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12Articles

Jean-Noël Kapferer

Journaliste d'investigation

Jean-Noël Kapferer est professeur à HEC et expert européen des marques. 

Il est l'auteur de 

MOU DE VEAU

L’étrange agence de presse qui alimente les médias européens d’histoires insolites que vous avez sûrement lues et dont on a oublié de vous préciser qu’elles étaient fausses
Nathalie Nadaud-Albertini et Jean-Noël Kapferer

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TROP MAINSTREAM !

La politique de communication d'Abercrombie a-t-elle précipité son déclin ?
Jean-Noël Kapferer

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MON NOM EST PERSONNE

Sharapova veut se faire appeler Sugarpova pendant l’US Open : quelle est la puissance réelle du "naming" en marketing ?
Jean-Noël Kapferer

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INCONTROLABLE

Fred Perry, Lacoste, etc. : ces enjeux d'image sur lesquels les marques n'ont aucune prise
Jean-Noël Kapferer

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EMPIRE

Apple n°1 au top de l’influence : qu'est-ce qui fait la puissance d'une marque ?
Jean-Noël Kapferer

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EXCLUSIVITE DE MASSE

La personnalisation des objets va-t-elle devenir un nouveau levier d'achat pour les marques ?
Jean-Noël Kapferer

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CONTAGION

Etam lingerie défile en ligne : pourquoi le modèle Victoria's Secret fonctionne-t-il si bien ?
Jean-Noël Kapferer

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GOLDEN BALLS

Pourquoi David Beckham est un objet d’excitation universelle
Jean-Noël Kapferer

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LES ENFANTS DE LA TELE

Pourquoi les enfants qu'on voit dans les pubs de Noël sont si agaçants...
Jean-Noël Kapferer

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BREST IN PEACE

C'est la peur qui conduit les Français à croire aux rumeurs
Jean-Noël Kapferer

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Article cover

CERCLE VICIEUX

La bourse, esclave des rumeurs
Jean-Noël Kapferer

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TRIBUN(AL)

Rumeurs : la stratégie risquée de Martine Aubry
Jean-Noël Kapferer

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