La politique de communication d'Abercrombie a-t-elle précipité son déclin ?

Jean-Noël Kapferer

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Abercrombie & Fitch vit une période sombre. La marque aux mannequins musclés voit en effet ses ventes reculer de 10% aux Etats-Unis et son modèle de consommation de plus en plus contesté.

MOTS-CLES

Baisse , Zara , Abercrombie & fitch , Stratégie de communication

THEMATIQUES

Mode, Société, Consommation

À PROPOS DES AUTEURS

Jean-Noël Kapferer

Jean-Noël Kapferer est professeur à HEC et expert européen des marques.

Il est l'auteur de Rumeurs : Le plus vieux média du monde (1987, rééd. 2010, Points), Luxe oblige (avec Vincent Bastien, Eyrolles, 2008) et vient de sortir Réinventer les marques ( Editions Eyrolles, 2013) dans lequel il consacre un chapitre aux personnages-marques, et analyse l'exemple de David Beckham.

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