Pourquoi David Beckham est un objet d’excitation universelle

Jean-Noël Kapferer

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David Beckham arrive au PSG. Mais surtout, on peut l'admirer en sous-vêtements dans la nouvelle publicité H&M. Mais pourquoi diable nous fait-il cet effet-là ? La recette.

MOTS-CLES

Psg , Sexy , Foot , Romeo beckham , David

THEMATIQUES

Média, Sport, Société, France

À PROPOS DES AUTEURS

Jean-Noël Kapferer

Jean-Noël Kapferer est professeur à HEC et expert européen des marques.

Il est l'auteur de Rumeurs : Le plus vieux média du monde (1987, rééd. 2010, Points), Luxe oblige (avec Vincent Bastien, Eyrolles, 2008) et vient de sortir Réinventer les marques ( Editions Eyrolles, 2013) dans lequel il consacre un chapitre aux personnages-marques, et analyse l'exemple de David Beckham.

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