Sharapova veut se faire appeler Sugarpova pendant l’US Open : quelle est la puissance réelle du "naming" en marketing ?

Jean-Noël Kapferer

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Imitations, nom trop révélateur ou pas assez adaptés, voire ridicule : limites du naming pour un marketing efficace.

MOTS-CLES

Entreprises , Vie en entreprise , Stratégie de communication , Politiques

THEMATIQUES

Culture, Société, Consommation

À PROPOS DES AUTEURS

Jean-Noël Kapferer

Jean-Noël Kapferer est professeur à HEC et expert européen des marques.

Il est l'auteur de Rumeurs : Le plus vieux média du monde (1987, rééd. 2010, Points), Luxe oblige (avec Vincent Bastien, Eyrolles, 2008) et vient de sortir Réinventer les marques ( Editions Eyrolles, 2013) dans lequel il consacre un chapitre aux personnages-marques, et analyse l'exemple de David Beckham.

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