Fred Perry, Lacoste, etc. : ces enjeux d'image sur lesquels les marques n'ont aucune prise

Jean-Noël Kapferer

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Fred Perry associé à l'extrême gauche et à l'extrême droite, Lacoste aux jeunes de banlieue : toutes ces images dont les marques préféreraient se passer.

MOTS-CLES

Logo , Marques , Fred perry , Lacoste , Société de l'image , Polo

THEMATIQUES

France, Société, Culture

À PROPOS DES AUTEURS

Jean-Noël Kapferer

Jean-Noël Kapferer est professeur à HEC et expert européen des marques.

Il est l'auteur de Rumeurs : Le plus vieux média du monde (1987, rééd. 2010, Points), Luxe oblige (avec Vincent Bastien, Eyrolles, 2008) et vient de sortir Réinventer les marques ( Editions Eyrolles, 2013) dans lequel il consacre un chapitre aux personnages-marques, et analyse l'exemple de David Beckham.

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