Coca-Cola a mis en vente des petites bouteilles étiquetées des 150 noms les plus courants en France.

EXCLUSIVITE DE MASSE

10 mai 2013

La personnalisation des objets va-t-elle devenir un nouveau levier d'achat pour les marques ?

Jean-Noël Kapferer

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Coca-Cola propose désormais des bouteilles étiquetées des 150 noms les plus courants de France. Dans un secteur toujours plus concurrentiel, l'ultra-personnalisation est-elle l'avenir du marketing de masse ?

MOTS-CLES

Coca-cola , Prénom , Marketing , Marques , Bouteille , Produits , Personnalisation

THEMATIQUES

Economie, France, Société, Insolite, Consommation

À PROPOS DES AUTEURS

Jean-Noël Kapferer

Jean-Noël Kapferer est professeur à HEC et expert européen des marques.

Il est l'auteur de Rumeurs : Le plus vieux média du monde (1987, rééd. 2010, Points), Luxe oblige (avec Vincent Bastien, Eyrolles, 2008) et vient de sortir Réinventer les marques ( Editions Eyrolles, 2013) dans lequel il consacre un chapitre aux personnages-marques, et analyse l'exemple de David Beckham.

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